每年底，百度谷歌都会发布一个年度搜索榜单，看看这一年大家都搜索了什么。和有些媒体、企业凭主观印象或者是广告客户大小进行年底排名不同的是，这些搜索榜单完全来自大数据，可以很客观真实的反应网民过去一年的行为，甚至洞察一些接下来可能的趋势。下面我就通过百度刚刚发布的年度搜索榜单观察2015年中国互联网发生的一些变化，做一个年度盘点和展望。

1、明星不再需要聚光灯，更需要手机

过去热点事件都是由传统媒体传播，焦点人物由传统媒体捧红，现在全然不是了。

2015年最受关注的十大焦点人物，只有毕福剑、金星和柴静是电视人，其中毕福剑和柴静还离开了电视台，金星则是兼职节目主持人。这三个人共同点都是一个：依靠互联网而红。柴静《穹顶之下》、毕福剑饭桌视频在微信上发酵，金星微博玩得很顺溜，总之这些人能成为焦点很大程度是靠互联网。王思聪、叶良辰、章泽天、马云这些焦点人物，更是与互联网息息相关。2014年对应的焦点人物榜单大都是电视台捧红的娱乐明星，是聚光灯下、摄像机前的明星，现在的明星是微博之上、手机之前的明星。

互联网在捧红焦点人物上所具有的能力，体现的是互联网新媒体的话语权与日俱增，传统媒体话语权变小，广告也越来越少，关门、巨亏的纸媒还在出现，互联网正在成为最核心的媒体平台。

2、互联网语言体系形成，破坏式创新

duang、车震、萌萌哒、然并卵、有钱就是任性、不作死就不会死、小鲜肉、绿茶婊、壕、我也是醉了，这是2015年十大网络流行语，其中一些词在传统语言体系中被视作脏话，比如『婊』、『卵』，难登大雅之堂。在互联网语言体系中，它们俨然已登堂入室，尽管年龄稍长的人看到这些词应该会感到不适，值得注意的是，在2014年对应的流行语榜单中没有一个脏词。

这一现象的本质是互联网正在形成自己的语言体系，乃至语言文化，这种自下而上地『自发造词』，让语言文字更加繁荣，汉语已经很博大精深，却无法满足人类对新表达方式的贪婪。而这一切是不大可能自上而下地管控的，相关部门想要规范引导，实际上却很不容易。所以，《汉语词典》还得每年挑选一些勉强能够接受的词。互联网公司更加入乡随俗，例如Duang一出现之后，百度输入法等应用表示已率先支持这个成龙发明的生僻词。

互联网流行词被人们使用，事实上从非主流变为主流，从网络渗透到生活，这算是破坏式创新吗？

3、无IP不电视剧，网络剧成主流

IP是今年内容界很热的一个词，不久之前阿里影业副总裁徐远翔一句『我不再请专业编剧』受到众多编剧讨伐，公说公有理、婆说婆有理，但是互联网IP时代已然到来是不争事实。

百度沸点榜单显示，2015年十大热搜电视剧是：《花千骨》、《校花的贴身高手》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》 、《斗鱼》、《琅琊榜》、《克拉恋人》、《旋风少女》、《终极教师》和《武媚娘传奇》，除了《武媚娘传奇》和《克拉恋人》之外，其余八部全部来自网络小说改编，其中斗鱼改编自《小雏菊》、旋风少女改编自《旋风百草》，其他均是由来自起点中文网、晋江文学城、纵横中文网等平台的同名网络小说改编。

电视剧已进入IP时代，网络文学作为IP的IP正在释放出巨大的潜能，卖书不再是网络作家们的唯一收入方式，做成明星IP并基于此衍伸出电视剧、游戏、动漫、音乐等衍伸内容产品才是王道。这同时说明，出版、文学、影视诸多文化产业被互联网影响愈发加剧，互联网+效应在这一行业体现最为淋漓尽致。所以，未来我们看到的电视剧将会越来越多来自网络文学，这个产业迎来黄金时代。

4、叔叔阿姨不感冒的二次元文化正成主流

00后最大的今年已经15岁上高中了，90后出来工作的已经非常之多了，过去70、80后觉得非主流的小鲜肉们正在成为社会中流砥柱，互联网网民也迎来年轻化，用户年轻、从业者也更年轻。这一生长于互联网的群体在文化上有很大不同，二次元文化是其代表，00后最爱的搜索词有bilibili、斗鱼tv、奔跑吧兄弟，这些产品有着很非主流的形式：直播、弹幕……但是，都很火。相对应的进入前十的贴吧：内涵吧关注数达到500万，帖子数达到2800万，空间素材吧关注关注者440万，贴子4100万，都非常火爆，主题都是二次元，比如空间素材吧的slogan是：装扮你的二次元生活从这里开始……总之，二次元文化来袭，叔叔阿姨们准备被亮瞎钛合金狗眼了吗？

5、移动互联网寡头时代，『互联网+』应用火爆

2015年热搜App是QQ、WeChat（微信）、爱奇艺、航班管家、手机酷狗、WiFiMaster、优酷、作业通、腾讯视频、手机淘宝基本符合预期，大部分都是熟面孔，2014年榜单基本也是这些。移动互联网已经进入寡头时代，明星App的地位很难被撼动了，想要做一个能够红一年的App已经很难了，顶多出现足记这样的一夜爆红，再火几天就沉默下去的App。

还有几个细节值得注意：WIFI万能钥匙被WifiMaster取代（Wifi大师），这团队什么来路？视频类应用去年是优酷和爱奇艺，今年增加了腾讯视频，4G普及开来，移动视频越来越火，腾讯视频借助于微信、手Q和腾讯新闻快速崛起；手机酷狗、作业通、航班管家是今年才上榜，酷狗是老应用，但数字音乐今年热起来了，正版化时代到来，而作业帮和航班管家分别代表了互联网教育和互联网旅游行业的火热，看来互联网+这个概念不只是纸上谈兵，确实是一个普遍现象。

6、O2O杀手级场景已然定型，却被BAT包揽

2015年十大热搜O2O服务是：电影票、餐饮团购外卖、招聘、交通票务、打车租车代驾、旅游门票、家政服务、美容美体推拿、汽车清洗保养、二手回收。随着BAT在O2O市场的加码，巨量资金进入这一市场，大量的投资并购密集发生，2015年成为O2O的大年，对于消费者而言，许多杀手级场景已经出现，百度十大O2O热搜词就体现了这些杀手级场景，大致可归为几类:

1、传统服务销售渠道线上化，是团购的升级版；2、共享经济正当时，用车、家政、美容、汽车等服务都是共享经济；3、小众市场值得关注，例如二手回收，虽然频率不高，但是市场空间很大，同样值得关注。

2015年O2O热搜词与2014年区别不是很大，这说明O2O热门场景互联网可能已经圈得差不多了，而且这些场景大部分进入了BAT的怀抱，百度糯米大力做电影票、外卖、餐饮、旅游，与新美大、阿里口碑对掐，百度投资用车服务与腾讯滴滴快抗衡，招聘、汽车、二手、到家则是58赶集更为强势。所以O2O市场的五大军团已经成型了：BAT+新美大+58赶集，后面两个还是腾讯的雇佣军。

整体而言，2015年互联网给我留下了几个印象：

一个最大变化是对文化的影响可用剧烈形容。互联网捧红明星、互联网流行热词、互联网主宰影视、二次元文化，都是互联网与文化结合，未来互联网最大的机会就在这里，所以巨头们2015年都不约而同布局内容产业，做影视节目、做数字音乐、做动漫文学、做体育赛事等等。

第二是后移动互联网时代真的来了，O2O。移动互联网之后是什么？后移动互联网时代也好，移动互联网2.0时代也好，都是一个全新的时代，只做App工具、平台都没啥机会了，因为移动互联网已进入寡头时代，新的App很难突围，更多的机会是下沉与实体世界结合，去做服务，上门服务、共享经济，都是线上与线下结合，互联网+实体经济。

第三是互联网进入年轻化时代，用户群在变。中国社会正在老龄化，但互联网正在年轻化，小朋友都是用户，自己没有手机，爸妈的平板、手机会给TA装App。所以很多互联网业务面向这个群体，比如作业通。还有就是互联网文化本身影响非常大，比如二次元内容、新的话语体系。这跟第一点，互联网进入文化时代是互相关联的。

2015年大家叫得最多的是互联网+，因为政府支持，媒体唱好，实际上究竟发生了一些什么，有什么样的趋势，百度沸点这样的榜单体现得更细致，基于数据的很有说服力，还是能看出一些东西的。

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