力美广告传媒CTO梁信屏在周五举办的2013年艾瑞峰会上表示，随着广告主对于广告精准度和效果要求的不断提高，大数据在其中扮演的作用越来越重要。

　　梁信屏表示，移动广告领域处在不停的衍生过程中，以前的移动广告属于买卖媒体，买卖媒体平台就是AdNetwork，它一边面对的是广告主Advertiser，另一边是媒体方Publisher。而随着广告主对于广告精准度和效果要求的不断提高，AdNetwork的局限性出来了，一家AdNetwork无法达到流量的规模化和预算分配的精细化。

　　而基于大数据的分析处理可以实现移动营销的精准化，可以真正做到在移动的环境里带给用户、广告主、媒体方价值。DSP（需求方平台）则基于强大的数据分析系统，专业执行广告主预算分发工作，如何把广告主的预算在最合适的时间分发到最合适的位置则是DSP的核心任务。

　　其中，他认为有两个因素很重要：一规模化，和各方AdExchange（广告交易平台）进行紧密合作，接入庞大规模化的流量资源很关键；二深入的数据挖掘团队，从不同的合作方收集不同的数据，并将其系统管理和分析。

　　目前移动DSP发展迅猛，不同于传统PCDSP，移动广告是基于移动特征设计的。梁信屏从四个维度进行了移动属性特征的分析：

　　一、时间，用户在移动设备上的时间是全天候的，不同时间用户的行为特征不一样；

　　二、地理，移动设备随着人的行为在移动，比如吃饭的时候，比如在路上等；

　　三、设备，了解移动用户使用的设备就能知道用户的喜好等特征；

　　四、APP的使用，目前用户70%的时间在APP上，不同的APP代表用户的兴趣爱好，生活的阶段等。

　　通过四个基础维度，可以延伸更多不同维度，比如年龄、性别、喜好等。从而进行移动广告的精准和个性化投放。他表示，目前力美已经采用了1400多个特征来进行数据分析。

　　据悉，力美广告传媒是中国领先的移动营销解决方案提供商，目前已经推出DSP产品－Axion力道。