超过三分之一的媒体和通讯公司表示，他们已经投资于大数据项目，Gartner表示，这些公司正在试图更好地了解客户需求以确保其企业朝正确的方向发展。

　　Gartner的研究副总裁FrankBuytendijk表示，“部署仍然处于早期阶段，不到8%的受访者表示其企业已经部署了大数据解决方案。20%的企业正在试点试验，18%的企业正在制定大数据战略，19%的企业在收集信息，其余的企业则没有计划或者不知道。”

　　此外，周五卓越研究理事会研讨会探讨了为什么大型媒体公司对从多个来源收集大量数据来更好地了解其观众非常感兴趣。CRE邀请了广播电视行业的高管和分析师共同探讨如何通过大数据从数学上建构收视率、广告和推广之间的关系。这个建构问题一直困扰着广播电视行业。现在，网络广播行业开始思考如何建构广告和受众的关系，随着社交媒体对舆论的影响，这个行业已经变得更加复杂。

　　在CRE会议上，大数据被反复提及。CBS的首席研究官DavePoltrack表示，随着新媒体的出现，这个行业现在正处于一个转折点，这意味着我们需要新类型的分析技术。他表示，CBS对于大数据的话题非常感兴趣，并已经扩大其研究以涵盖年轻的人群—使用网络和社交媒体以及分析技术来拓宽视角的人群。“我们正在讨论大数据，”他表示，已经有些相关项目在进行中。Poltrack说道，研究人员希望找到新方法来更好地利用关于受众收视率的传统信息，同时想办法来利用社交媒体信息来帮助规划和整体业务。

　　咨询公司SequentPartners的合伙人JimSpaeth指出，社交媒体给广告业带来新的复杂性，围绕社交网络的分析模型更加复杂。社交媒体会像野火一样传播。要知道，数据和传统媒体内的跨渠道广告将如何影响观众收视率和购物习惯。如何通过移动设备打广告也被认为是大数据战略的一部分，虽然现在还没有太多用于广告目的的建模。

　　大数据项目涉及将不同信息流放在分析技术中，预测广告和观众在跨传统媒体和新媒体中受到的影响。大数据是关于内容，但这个行业也不应该忽视关于当地市场的“小数据”。